能量饮料在欧洲依旧盛行

消费者对饮料品种细分的审美疲劳已经严重打击了行业内瓶装水和碳酸饮料的销售，但这丝毫没有影响到能量饮料在市场中的持续走俏。

饮料市场研究机构Zenith International指出：2007年，西欧饮料市场的总价值已达3,760,000英镑，比上年增长11个百分点，售出总量487,000,000升，到2012年这个数字更将高达700,000,000升。

没有任何迹象显示消费者对能量饮料的热情会有所减少。Zenith更是预测接下来五年能量饮料将可实现达8%的增长。

红牛作为一家拥有数十亿销售额的饮料细分市场的先驱，将继续领跑西欧能量饮料市场，牢牢占据60%的市场份额。除了新竞争者的加入，Zenith并没有暗示红牛在短期内可能存在的任何变数。

虽然可口可乐的Relentless及其他竞争者也推出了多种包装和规格（譬如已经推出500毫升装的Relentless）。但作为一种在超过140个国家都有销售的饮料，红牛的修长包装依然在所有其他同类品牌的产品中延续其领先地位。



主流需求呈现

在MBG国际品牌评选中，可口可乐的Burn饮料已经超过Shark饮料升至销量榜第二名，而其Relentless饮料排名第五。

Zenith市场资讯总监Gary表示：“更高强度的竞争，有效的市场支持，提升消费者的接受度和忠诚度已经成为促进销售增长的关键！”

“饮料生产商们正以寻求更广泛的消费群为目标，扩大分销范围并不断开发主流市场需求。同时这也造成生产商们将关注重点转移至零售渠道。”

Zenith发现，排名前十位的品牌共占据了75%的销售份额，而在所有产品中有74%都含有牛磺酸和咖啡因。

英国、德国和西班牙占到了西欧市场56%的份额，而法国则是增长最快的市场，要知道在法国牛磺酸曾被禁止作为食品原料多年，其直到最近才刚被解禁。

而爱尔兰、丹麦和西班牙市场也都不同程度呈现出快速增长的趋势。其中爱尔兰的人均能量饮料消费为最高，达到人均7.7升，紧随其后的是澳大利亚和瑞士，分别达到5.4和2.4升。